长久以来，苹果的降价一直都是罕见行为，每年除了返校教育优惠活动，基本上很少做打折促销的活动。

不过，最近有个好消息，备受追捧的 iPhone 14 Pro系列开始降价了！

2 月 5 日-4 月 1 日，苹果针对 iPhone 14 Pro&Max 所有机型推出优惠活动，全系列均优惠 700 元，范围几乎覆盖所有授权门店。

不过，目前苹果官网依旧坚挺，iPhone 14 Pro 起售价仍为 7999 元，iPhone 14 Pro Max 起售价仍为 8999 元。

但在微信小程序“Apple授权专营店”上，iPhone 14 Pro系列已显示立减700 元。

除此之外，苹果产品京东自营店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列直接便宜 800 元，128GB版本到手价仅需 7199 元。活动时间为 2 月 5 日至 15 日。

对比 iPhone 14 标准版，这应该算是 Pro 系列的首次官方多渠道降价。

不过这也说得通，毕竟改变更大的 iPhone 14 Pro系列要比标准版卖得更火爆，越迟降价就赚得越多嘛。

分析认为，苹果选择在这个时间点采取降价措施，大概率与其最新财报反映出的业绩、销量不佳有关。

数据显示，苹果公司 2023 财年第一财季总净销售额同比下降5%，低于市场预期。这是苹果自 2019 财年以来营收首次遭遇同比下滑，并创下了自 2016 年 9 月以来最大的季度营收降幅。

对于业绩下滑的原因，苹果公司 CEO 库克在近日的业绩沟通会上表示：需求的推迟、渠道的问题导致 iPhone 的供货受到很大影响。

如果没有 iPhone 14 Pro&Max供应链的问题，iPhone 的营收应当能同比上升。不难看出，苹果此举降价就是想吸引更多用户换机，以完成更高销量和营收。甚至未来还有可能推出更高端的 iPhone 进一步抬高平均售价。

根据最新爆料，苹果准备在 Pro Max 机型之上再增加一款更高端的 Ultra 机型，以此抬高 iPhone 的平均售价。

苹果 CEO 库克最近的一个回答似乎验证了该爆料。在 2023 财年第一财季（2022 年第 4 季度）财报会上，有人向库克提问：如何看待 iPhone 售价不断上涨的问题，未来是否会继续推高 iPhone 的售价？

库克对此的回答是：涨价没有问题！我们将会说服用户支付更高的费用。因为用户会愿意为更好的功能、更佳的体验支付更高的费用。

统计发现，iPhone 顶配机型售价 5 年间上涨了近40%。如果爆料属实，那未来推出的 iPhone Ultra 或将突破 2 万元。那估计又有一波小伙伴不想换机了（换不起了）。

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